UNIVERSITES

Quelle influence médiatique ont les regroupements d’université ?

Associée à NewsTank HigherEd, l’agence de Media Intelligence Meltwater a réalisé une étude sur la façon dont sont représentés les regroupements d’universités (essentiellement des Comue) dans les médias. En France, note l’étude « les regroupements d’universités ont fait l’objet d’une couverture presse via Le Figaro et Le Monde. Ces quotidiens nationaux ont publié des articles concernant la concurrence entre les écoles, le projet de fusion entre quatre universités de Paris ou encore la question du maintien du statut de pôle universitaire « d’excellence » pour diverses institutions ».

Quant à la couverture élevée de l’Université de Strasbourg, elle « s’explique en partie par les nombreux événements et conférences qu’elle organise ». Sa proximité géographique avec l’Allemagne lui permet de générer des retombées internationales. A lui seul le prix Nobel de Jean-Pierre Sauvage, chimiste de l’Université de Strasbourg, en 2016 a généré près de 500 articles mentionnant l’université.

 Sur les médias sociaux, les comptes officiels des regroupements sont encore discrets. En revanche, ce sont toutes leurs parties prenantes qui permettent de forger leur image. Les membres des directions de ces établissements sont aussi actifs sur Twitter. Par exemple, Manuel Tunon de Lara, président de l’Université de Bordeaux, et Anne Lassègues, responsable du Service Culture, sont les deux personnes mentionnant le plus l’Université de Bordeaux sur Twitter. Certains regroupements ont une approche plus originale des médias sociaux. C’est le cas de l’Université Paris-Saclay, qui a créé le compte Twitter @HistoireSaclay qui partage les différents événements qui animent le campus.

 

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Olivier Rollot

Ancien directeur de la rédaction de l’Etudiant, ancien rédacteur en chef du Monde Etudiant. Olivier Rollot a développé de nombreuses expertises au service des communautés éducatives.
Son expérience fait de lui un expert confirmé des stratégies de relation presse et des enjeux de communication et d’image pour l’enseignement supérieur. Il est également un expert reconnu des pédagogies innovantes et des nouveaux publics de l’enseignement supérieur, il est en effet l’un des experts français de la Génération Y.
Olivier Rollot est directeur exécutif du pôle communication de HEADway Advisory depuis 2012 et rédacteur en chef de « l’Essentiel du Sup » (newsletter hebdomadaire) et de « l’Essentiel Prépas » (webzine mensuel).
Il anime également le blog HEADway et du blog du Monde « Il y a une vie après le bac ».

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