« Nous allons divertir pour apprendre ! Nous souhaitons rendre l’excellence académique accessible au plus grand nombre en mariant divertissement et éducation en créant un Netflix de l’enseignement supérieur. » Directeur général du groupe Excelia, Bruno Neil présente ainsi un nouveau modèle pédagogique conçu par son directeur de la transformation digitale, Anthony Hié : « Nous allons proposer un modèle de de plus en plus expérientiel et immersif avec une plateforme basée sur l’edutainment que nous appelons Excelia Prime ». Une offre nouvelle qui sera lancée le 15 janvier 2025 avec un engagement financier qui s’inscrit dans les 5,6 millions d’euros globaux engagés dans l’XL Vision digitale lancée en 2022.

• Le marché du l’e-learning représente aujourd’hui 4,2 milliards d’euros en France et 87% des salariés y ont recours.

L’edutainment fusionne pédagogie et divertissement pour proposer de véritables séries pédagogiques créées par des « learning experience designers », des ingénieurs pédagogique « augmentés » selon la formule de Caroline O’Neill, directrice digital learning et innovation : « Un des leviers sur lesquels nous nous sommes particulièrement attachés c’est l’attention du public de plus en plus difficile à retenir, notamment pour le public qui arrive aujourd’hui dans les entreprises. D’où la production de séries dans lesquelles on s’identifie aux personnages avec des contenus assez courts qui s’inspirent des univers du jeu et de la vidéo ».

Chaque série est l’objet d’une intrigue qui doit « capter l’attention de l’apprenant et l’engager émotionnellement ». Elle sert de fil conducteur tout au long de la série. Chaque épisode dure une heure, dont 5 minutes de divertissement et 55 minutes de formation, Il est suivi d’un temps d’activité pédagogique de 55 minutes (vidéo micro-learning, serious game, Quiz, exercices dans une logique de pédagogie active…). « Dans un contexte de transformation profonde, s’inspirer d’univers autres que celui de l’éducation est une nécessité pour innover de façon distinctive. ExceliaPrime permettra à nos étudiants de bénéficier d’une expérience d’apprentissage mémorable et de favoriser la réussite de tous en gommant les frontières entre la formation initiale et la formation continue », reprend Bruno Neil.

La première série s’appelle « 4Value » et nous fait suivre les aventures de deux personnages, Adam et Eva, avec déjà trois saisons – « Data4Value », « AU4Value » et « Cyber4Value » – avec chacune sept épisodes entièrement réalisés en interne de la production aux acteurs qui sont des personnels d’Excelia. A l’arrivée les apprenants obtiennent une certification au format NFT sur la blockchain qui donne accès à des services bonus. Un « success learning manager » animera une communauté d’apprenants qui aura accès partout à une plateforme multi langues.

L’accès est offert aux étudiants. Pour les autres une saison (7 heures) est facturée 49,90€ et une série (21 heures) 99,90€ avec, à terme, un abonnement annuel. 10 000 apprenants sont espérés pour la saison 2025-26 et 30 000 en 2030 pour un chiffre d’affaires qui devrait ainsi passer de 100 k€ à 2 M€. Un développement pour lequel Excelia s’est appuyé sur l’expertise du cabinet de conseil OnePoint.

• Trois saisons seront lancées en 2025 avec l’objectif de poursuivre sur le même rythme les années suivantes mais avec deux séries réalisées en extérieures sur trois.