SKEMA Business School dévoile une nouvelle identité de marque avec une conviction : « l’ouverture sur le monde est aujourd’hui plus que jamais une force de transformation ». Étudiants, diplômés, professeurs, collaborateurs et représentants de la gouvernance, répartis sur les dix implantations de SKEMA en France et à l’International, ont été associés à travers des entretiens, des ateliers collaboratifs et une consultation à grande échelle. Cette phase d’écoute a permis de faire émerger un constat partagé : la singularité de SKEMA « réside dans son modèle d’école globale, multicampus et profondément ouverte sur le monde ». « Cette nouvelle marque ne dit pas seulement ce que nous sommes aujourd’hui ; elle exprime surtout ce que nous voulons construire pour les décennies à venir : une école qui ouvre le monde à ses étudiants, révèle leurs potentiels et les prépare à agir dans un environnement toujours plus complexe. Cette identité est aussi le fruit d’une intelligence collective qui a mobilisé l’ensemble de nos communautés », explique Alice Guilhon, directrice générale et présidente exécutive de SKEMA.
Pour accompagner cette réflexion, SKEMA a fait appel à Carré Noir (Publicis Groupe), agence de référence en design stratégique et expérience de marque. « Une grande institution internationale ne peut plus seulement être reconnue pour la qualité de ses programmes ; elle doit aussi être immédiatement identifiable par sa marque. Nous avons conçu un système cohérent où chaque élément – la signature World-Minded, le logo avec son emblème, le territoire graphique ou encore le ton de voix – contribue à exprimer une même idée : une école ouverte sur le monde, ouverte aux autres et ouverte à l’avenir. Une marque forte n’est pas un habillage ; c’est un accélérateur de stratégie », définit Jean-Philippe Chavatte, co-président de l’agence Carré Noir.
Au cœur de cette nouvelle plateforme figure une nouvelle signature de marque : « World-Minded. ambition mondiale». La nouvelle identité s’incarne dans un emblème et un logo entièrement repensé. Le symbole graphique prend la forme d’un blason ouvert, construit autour d’un « S » stylisé de SKEMA évoquant également le chiffre « 5 », en référence aux cinq continents habités sur lesquels l’École déploie aujourd’hui son modèle. La palette chromatique conserve la dominante rouge historique de SKEMA avec un Rouge profond Signature, dédié à la marque institutionnelle et à SKEMA Business School, et un Rouge Pulse, plus lumineux, destiné à accompagner le développement de la nouvelle School of Professional Studies.
