CLASSEMENTS / PALMARES, PERSONNALITES

« Twitter influence de l’éducation » 2019: les présidents d’universités et directeurs de grandes écoles les plus influents sont…

Pour la quatrième année consécutive HEADway Advisory a étudié l’influence des établissements d’enseignement supérieur et de leurs directions sur Twitter. Et force est de constater qu’en 2019 ce classement ressemble beaucoup à celui d’un classement académique plus classique : toutes catégories confondues Sciences Po l’emporte, du côté des universités Paris 1 conserve sa première place (ex æquo avec l’université de Lorraine mais qui compte moins d’abonnés), chez les écoles de commerce HEC s’impose de même que l’Ecole polytechnique pour les écoles d’ingénieurs.

Ce classement est réalisé en s’appuyant sur l’application Followerwonk à partir de laquelle HEADway Advisory calcule un score d’influence sur 100. Tout en prenant plus largement en compte le nombre d’abonnés cette année, HEADway a choisi de s’appuyer sur Followerwonk pour en nuancer l’impact. Sans parler des faux abonnés, qui sont légion sur Twitter, un compte peut en effet être très suivi par simple curiosité quand un autre compte, même beaucoup moins suivi, génère beaucoup plus d’engagement de ses followers et donc plus d’influence. Un exemple : en ne prenant en compte que le nombre d’abonnés le Prix Nobel d’économie, Jean Tirole, qui en compte 12 700, serait parmi les plus influents de l’enseignement supérieur. Oui mais voilà ce même Jean Tirole n’a tweeté que dix fois depuis son Prix Nobel.

Jean-Michel Blanquer s’impose

Toutes catégories confondues Jean-Michel Blanquer s’impose très largement en surfant notamment sur ses quelques 138 000 abonnés. Certes il est ministre de l’Education et pas de l’enseignement supérieur mais son influence s’exerce très largement au-dessus de ce strict environnement, notamment avec la réforme du bac – premier diplôme de l’enseignement supérieur – qu’il porte. Derrière s’imposent des « professeurs influenceurs » (Laurent Bouvet, Yann Bisiou ou encore Thomas Piketty) et des communicants de l’enseignement supérieur (Benoît Anger pour Neoma et Frank Dormont pour Audencia). Un seul directeur d’école ou président d’université atteint le top 20 : Jean-François Fiorina pour Grenoble EM.

 

Présidents et directeurs : Grande écoles de commerce et universités au coude à coude

Comme en 2018 c’est le directeur général adjoint de Grenoble EM, Jean-François Fiorina, qui l’emporte dans cette catégorie qui regroupe directeurs généraux et présidents d’université. Mais cette année c’est un autre directeur d’école de commerce, Stéphan Bourcieu, qui arrive à la deuxième place d’où il détrône de peu le président de l’université Paris-Nanterre, Jean-François Balaudé, qui le dépassait en 2018 sur ce même podium. Douze directeurs d’écoles de management et dix présidents d’université dépassent ou atteignent les 50 points pour seulement trois directeurs d’école d’ingénieurs. Et justement du côté des écoles d’ingénieurs c’est, comme les autres années, le directeur des Mines Saint-Etienne, Pascal Ray, qui occupe le meilleur classement (5ème). La femme la mieux classée est Isabelle Barth, l’emblématique directrice de l’Inseec BS (12ème).

 

Responsables : communicants et académiques tous proches

Deux « communicants » d’écoles de commerce occupent les deux premières places de ce classement dominé comme les autres années par le directeur de la communication et du développement de Neoma BS, Benoît Anger, devant le directeur de la communication d’Audencia BS, Frank Dormont. Tous deux s’appuient d’abord sur un excellent taux de retweet : 74% pour le premier et même 97% pour le second ! Mais Benoît Anger fait la différence avec un nombre faramineux de tweets : plus de 82 000 depuis 2009 (et une moyenne de 157 par semaine) pour 32 000 pour son dauphin (avec une moyenne de 96 par semaine et il est vrai trois ans de moins de présence sur le réseau). Le très présent sur le réseau directeur du centre d’études juridiques de l’université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, Bruno Dondero, complète le podium.

 

Les « influenceurs »

Cette catégorie récompense en priorité des professeurs stars qui tweetent très peu sur l’éducation et au premier rang d’entre eux Laurent Bouvet. Le très médiatique Thomas Piketty finit deuxième en s’appuyant sur ses quelques 85 000 abonnés (pour seulement… 15 abonnements). C’est beaucoup mais son taux de retweet est en revanche très faible : 10%. Loin des 70% de Laurent Bouvet ou des 58,5% de Yann Bisiou. Très suivi le maître de conférences en droit privé et sciences criminelles de l’université Montpellier Paul-Valéry est aussi un champion absolu du tweet : près de 108 000 depuis 2014 soit en moyenne… 398 par semaine. Suivent des professeurs très renommés (Philippe Merieu, François Taddei, Claude Leliève et Philippe Watrelot) et une ancienne présidente d’université reconvertie dans la politique : Marie-Christine Lemardeley, adjointe aux questions d’enseignement supérieur à la mairie de Paris. Journaliste à France Culture, Louise Tourret est la journaliste la plus influente dans l’éducation devant Marie-Estelle Pech (Le Figaro).

Etude réalisée par Julia Vadagnini

Notre méthodologie : Comme les autres années nous utilisons l’application Followerwonk pour calculer l’influence de chaque compte Twitter sur une base 100. Cette année nous lui avons annexé un indicateur de puissance supplémentaire en accordant un point supplémentaire à chaque compte tous les 10 000 abonnés (arrondi au rang inférieur). Followerwonk génère un score de « social authority » en prenant en compte non seulement le nombre d’abonnés à chaque compte mais aussi leur taux de retweet (qui marque l’intérêt des followers pour le compte), les URL citées (qui créent des liens) et le pourcentage de comptes Twitter abonnés. Followerwonk donne également un taux d’engagement, le nombre moyen de nouveaux followers par jour, le nombre total de tweets postés ainsi que le nombre moyen de tweets postés par semaine.

 

CE QUE NOUS DISIONS EN 2018

Pour la troisième année consécutive le cabinet de conseil spécialisé dans l’enseignement supérieur HEADway Advisory a étudié la « Twitter influence » des institutions et des personnalités de l’éducation au sens large et plus particulièrement de l’enseignement supérieur. En s’appuyant sur l’application Followerwonk nous calculons un score d’impact sur une base 100. Non seulement en fonction des nombre d’abonnés de chaque compte mais aussi selon leur impact mesuré notamment par le taux de retweet. Il a en effet été démontré qu’un nombre élevé d’abonnés ne garantissait pas forcément une influence. Il suffit que ceux-ci se soient abonnés par curiosité, ou soient finalement peu adeptes de Twitter, pour que le compte ait un impact bien moindre qu’on pourrait s’y attendre. Parmi les deux premiers ex-aequo, Sciences Po Paris a beaucoup plus d’abonnés (92 000 contre 39 000) que l’université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Pour autant l’impact de cette dernière est égal.

De même un compte très suivi tweetant rarement aura forcément moins d’impact qu’un compte moins suivi mais tweetant très régulièrement et surtout suivi par des abonnés motivés…

Enfin l’actualité joue forcément un rôle. Si l’université Paris-Nanterre est l’établissement qui a le plus progressé cette année c’est sans doute largement en raison des commémorations de Mai 68 et… des grèves

Comme en 2017 c’est le directeur général adjoint de Grenoble EM, Jean-François Fiorina (photo) qui s’impose. Devenue ministre l’ancienne présidente de l’ENA, Nathalie Loiseau, ne peut plus défendre une deuxième place qui revient à son suivant, le président de l’université Paris Ouest-Nanterre, Jean-François Balaudé. Le directeur général de la Burgundy School of Business (ex-ESC Dijon), Stéphan Bourcieu, complète le podium ex-aequo. A la quatrième place Thomas Froehlicher, tout nouveau directeur général de Rennes SB, signe un retour au premier plan en fanfare : +24,5% en un an. Du côté des directeurs d’école d’ingénieurs seuls Pascal Ray (Mines Saint-Etienne) et Jacques Fayolle (Télécom… Saint-Etienne) sont bien classés.

La méthodologie : HEADway Advisory utilise depuis maintenant trois ans l’application Followerwonk pour estimer l’influence des comptes Twitter non seulement en fonction de leur nombre d’abonnés mais aussi selon leur impact mesuré notamment par le taux de retweet. Il a en effet été démontré qu’un nombre élevé d’abonnés ne garantissait pas forcément une influence. Il suffit en effet que ceux-ci se soient abonnés par curiosité et soient finalement peu adeptes de Twitter pour que ses abonnés aient peu d’impact. De même un compte très suivi tweetant rarement aura forcément moins d’impact qu’un compte moins suivi mais tweetant très régulièrement et surtout suivi par des abonnés motivés.

En ce qui concerne la sélection des comptes suivis nous avons établi un niveau minimum d’abonnés qui est de 2000. Concernant les comptes personnels ou d’associations, nous avons décidé de ne nous intéresser qu’à ceux qui traitent d’abord d’éducation. Nous n’avons donc pas cette année estimé l’influence des comptes de Laurent Bouvet ou du Groupe JP Vernant dont l’influence et les tweets dépassent très largement le seul cercle éducatif.

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Olivier Rollot
Ancien directeur de la rédaction de l’Etudiant, ancien rédacteur en chef du Monde Etudiant. Olivier Rollot a développé de nombreuses expertises au service des communautés éducatives. Son expérience fait de lui un expert confirmé des stratégies de relation presse et des enjeux de communication et d’image pour l’enseignement supérieur. Il est également un expert reconnu des pédagogies innovantes et des nouveaux publics de l’enseignement supérieur, il est en effet l'un des experts français de la Génération Y. Olivier Rollot est directeur exécutif du pôle communication de HEADway Advisory depuis 2012 et rédacteur en chef de "l’Essentiel du Sup" (newsletter hebdomadaire) et de "l’Essentiel Prépas" (webzine mensuel). Il anime également le blog HEADway et du blog du Monde « Il y a une vie après le bac ».

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